{"id":1341,"date":"2011-06-09T14:49:59","date_gmt":"2011-06-09T17:49:59","guid":{"rendered":"http:\/\/tonka3d.com.br\/blog\/?p=1341"},"modified":"2013-03-23T19:53:16","modified_gmt":"2013-03-23T22:53:16","slug":"personagens-ganham-vida-fora-de-celulares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tonka3d.com.br\/blog\/personagens-ganham-vida-fora-de-celulares\/","title":{"rendered":"Personagens ganham vida fora de celulares"},"content":{"rendered":"

Conglomerados da \u00e1rea de entretenimento, como a Walt Disney, gastam bilh\u00f5es para desenvolver franquias de sucesso. Por\u00e9m, os resultados s\u00e3o variados quando se trata de levar os personagens desses filmes, programas de TV e parques de divers\u00e3o para celulares, fonte que atrai cada vez mais olhares. Navegando na dire\u00e7\u00e3o oposta, os programadores de jogos de sucesso no iPhone esperam ter mais facilidade e tentam lan\u00e7ar franquias para m\u00faltiplas m\u00eddias, baseadas em seus personagens digitais famosos. “O novo meio de entretenimento s\u00e3o os aplicativos”, diz Paul A. Baldwin, diretor de marketing da Outfit7, da Calif\u00f3rnia, cujo aplicativo ‘Talking Tom’ foi baixado 50 milh\u00f5es de vezes.<\/p>\n

\"Angry<\/a><\/p>\n

A Rovio Mobile, de Helsinque, com seu sucesso ‘Angry Birds’, pode ser a mais famosa entre as aspirantes a Disney. “Mickey Mouse \u00e9 um de nossos modelos exemplares”, diz Peter Vesterbacka, cofundador da empresa. A Rovio e alguns concorrentes tentam construir imp\u00e9rios que tamb\u00e9m incluam brinquedos, roupas, cart\u00f5es comemorativos, programas de TV e filmes. As s\u00e9ries da Outfit7 com personagens que s\u00e3o animais falantes, os ‘Moshi Monsters’, da Mind Candy, e o ‘Doodle Jump’, da Lima Sky, tamb\u00e9m se mostraram populares o suficiente para vender dezenas de milh\u00f5es de c\u00f3pias baixadas pela internet.<\/p>\n

A Outfit7 lan\u00e7ou seu aplicativo ‘Talking Tom’ em junho de 2010. Trata-se de um gato malhado que bebe leite e ronrona quando os usu\u00e1rios arranham a tela do iPhone. Seguiram-se dez outros personagens, como Ben, um cachorro que gosta de explodir coisas em seu laborat\u00f3rio qu\u00edmico. Oportunidades de licenciamento e merchandising s\u00e3o parte do plano de neg\u00f3cios, diz Baldwin.<\/p>\n

Em 2002, quando Baldwin era vice-presidente de marketing da Eidos Interactive, ele acertou acordo in\u00e9dito com a Creative Artists Agency (CAA) para representar um dos personagens de jogos eletr\u00f4nicos da Eidos, da s\u00e9rie “Lara Croft and the Tomb Rider”. O acordo resultou em dois filmes estrelados por Angelina Jolie. ‘Talking Tom’ e ‘Talking Ben’ ter\u00e3o representa\u00e7\u00e3o parecida, diz Baldwin, sendo que quatro empresas o procuraram para criar uma linha de bonecos de pel\u00facia baseada em personagens da Outfit7. O executivo n\u00e3o quis revelar nomes porque sua empresa ainda est\u00e1 em negocia\u00e7\u00f5es. Em 2010, Rovio contratou um ex-agente da CAA, Peter Levin, para ajudar a incrementar suas chances em Hollywood.<\/p>\n

Uma das vantagens de desenvolver uma franquia baseada em jogos despretensiosos de telefones celulares \u00e9 que os personagens tendem a ter amplo alcance demogr\u00e1fico. “Algumas dessas propriedades v\u00eam atingindo todas as faixas demogr\u00e1ficas de uma s\u00f3 vez”, diz Michael S. Stone, executivo-chefe da ag\u00eancia de gest\u00e3o de marcas Beanstalk Group, que assessora a Outfit7 e a Mind Candy em acordos de licenciamento com empresas tradicionais de m\u00eddia. Como os jogos de US$ 0,99 exigem pouco investimento e s\u00e3o frequentemente comprados no “entusiasmo-do-momento”, eles se espalham de forma viral, precisando de pouca publicidade formal. “A grande vantagem que as empresas pequenas t\u00eam \u00e9 esse ecossistema impressionante que a Apple criou”, diz Igor Pusenjak, cofundador da Lima Sky. “Voc\u00ea tem uma conex\u00e3o direta com consumidores que s\u00e3o mais influenciados por amigos do que por promo\u00e7\u00f5es ou an\u00fancios de milh\u00f5es de d\u00f3lares.”<\/p>\n

As empresas de entretenimento para celulares podem criar personagens por uma fra\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o que custa fazer um filme. Para criar o ‘Doodle Jump’, ‘Pusenjak’ e seu irm\u00e3o ‘Marko’ investiram US$ 1 mil em um computador port\u00e1til, US$ 100 em softwares da Apple para programadores e algumas semanas de trabalho. O jogo de US$ 0,99 permite que os jogadores guiem ‘Doodle the Doodler’ em uma jornada por uma s\u00e9rie de plataformas, usando controles do iPhone, iPod touch ou iPad para pular obst\u00e1culos. Baixado mais de dez milh\u00f5es de vezes, o jogo gerou uma linha de camisetas, canecas, chaveiros e p\u00f4steres.<\/p>\n

Barry Cottle, vice-presidente-executivo da EA Interactive, gigante na \u00e1rea de videogames, disse que as empresas de entretenimento estabelecidas, como a dele, t\u00eam a experi\u00eancia necess\u00e1ria para transformar ideias em franquias, “enquanto \u00e9 mais dif\u00edcil para os pequenos programadores ter esse n\u00edvel de escala rapidamente”. Em reuni\u00e3o com analistas em fevereiro, a Disney divulgou ter gerado US$ 7,3 bilh\u00f5es em vendas varejistas, com base no filme “Toy Story 3”, lan\u00e7ado em meados de 2010.<\/p>\n

Meios de comunica\u00e7\u00e3o novos e antigos aprenderam a trabalhar juntos em alguns casos. A Twentieth Century Fox aliou-se \u00e0 Rovio para uma edi\u00e7\u00e3o especial do jogo ‘Angry Birds’ com personagens do filme de anima\u00e7\u00e3o “Rio”, produzido pelo est\u00fadio. Para o filme “Hop”, com\u00e9dia da Universal Pictures sobre um coelho, a Lima Sky desenvolveu um n\u00edvel “b\u00f4nus” no ‘Doodle Jump’, que permite aos usu\u00e1rios jogar com o personagem principal. Quando h\u00e1 uma rela\u00e7\u00e3o entre consumidor e personagem em determinado meio, “\u00e9 f\u00e1cil pensar em estender isso a meios diferentes”, diz Baldwin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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