{"id":1419,"date":"2011-06-21T11:16:36","date_gmt":"2011-06-21T14:16:36","guid":{"rendered":"http:\/\/tonka3d.com.br\/blog\/?p=1419"},"modified":"2013-03-23T19:52:48","modified_gmt":"2013-03-23T22:52:48","slug":"na-disney-seis-minutos-podem-valer-milhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tonka3d.com.br\/blog\/na-disney-seis-minutos-podem-valer-milhoes\/","title":{"rendered":"Na Disney, seis minutos podem valer milh\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p>Quando a Walt Disney lan\u00e7ar &#8220;Carros 2&#8221; nos Estados Unidos, em 24 de junho, as plateias receber\u00e3o um b\u00f4nus de seis minutos. Buzz Lightyear, Woody e outros astros de &#8220;Toy Story 3&#8221;, outro filme produzido pelo est\u00fadio de anima\u00e7\u00e3o Pixar, da Disney, v\u00e3o tripudiar e fazer piadas sobre as tentativas fracassadas de Ken e Barbie de conseguir uma carona para o Hava\u00ed dentro de uma mochila de Andy, o dono dos dois. Trata-se de mais que um &#8220;aperitivo&#8221;: o objetivo do curta \u00e9 ajudar a manter aquecidas as vendas de todos os produtos associados \u00e0 franquia &#8220;Toy Story&#8221;, que j\u00e1 rivaliza em vendas com as linhas Mickey e Minnie, da Disney, e Winnie the Pooh.<\/p>\n<p><object width=\"500\" height=\"300\" classid=\"clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000\" codebase=\"http:\/\/download.macromedia.com\/pub\/shockwave\/cabs\/flash\/swflash.cab#version=6,0,40,0\"><param name=\"allowFullScreen\" value=\"true\" \/><param name=\"allowscriptaccess\" value=\"always\" \/><param name=\"src\" value=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/GC-gtaH2_JY?version=3&amp;hl=pt_BR&amp;hd=1\" \/><param name=\"allowfullscreen\" value=\"true\" \/><embed width=\"500\" height=\"300\" type=\"application\/x-shockwave-flash\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/GC-gtaH2_JY?version=3&amp;hl=pt_BR&amp;hd=1\" allowFullScreen=\"true\" allowscriptaccess=\"always\" allowfullscreen=\"true\" \/><\/object><\/p>\n<p>H\u00e1 muito os est\u00fadios de cinema exibem curtas-metragens antes da atra\u00e7\u00e3o principal nos cinemas, mas &#8220;Toy Story: Hawaiian Vacation&#8221; representa uma iniciativa ousada da Disney para ganhar dinheiro com o h\u00e1bito dos americanos de acumular brinquedos, lancheiras e outros produtos de consumo ligados a filmes de sucesso. &#8220;A exibi\u00e7\u00e3o desses curtas \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito inteligente da Disney&#8221;, afirma Albie Hecht, ex-presidente da Nickelodeon Film &amp; Television Entertainment e fundador da Worldwide Biggies, um est\u00fadio digital que produz filmes e programas de TV para adultos jovens. &#8220;\u00c9 uma maneira de expandir as personagens e a marca, sem que os f\u00e3s tenham que esperar dois ou tr\u00eas anos por um novo filme.&#8221;<\/p>\n<p>O curta baseado em &#8220;Toy Story&#8221; (chamado dentro da Disney de &#8220;Toon&#8221;, uma abrevia\u00e7\u00e3o de cartoon, ou desenho animado) foi criado no DisneyToon Studios, um pr\u00e9dio de 1.860 metros quadrados constru\u00eddo pela Pixar em Vancouver, no Canad\u00e1, em 2010, para produzir curtas-metragens baseados em seus filmes.<\/p>\n<p>A Disney come\u00e7ou a fazer &#8220;toons&#8221; de &#8220;Carros&#8221; em 2007, exibindo-os na internet, em seus canais de TV a cabo e ocasionalmente antes de uma exibi\u00e7\u00e3o no cinema. Esse \u00e9 o motivo, segundo Alan Gould, analista da consultoria Evercore Partners, da receita da Disney com o merchandising de &#8220;Carros&#8221; ter crescido 11%, para US$ 240 milh\u00f5es, no ano fiscal 2010 &#8211; quatro anos depois do primeiro &#8220;Carros&#8221; ter sa\u00eddo de exibi\u00e7\u00e3o nos cinemas. No ano passado, a Disney tamb\u00e9m empacotou os curtas e os vendeu como um DVD. Mas a franquia &#8220;Toy Story&#8221; \u00e9 muito maior e financeiramente mais importante para a companhia.<\/p>\n<p>Jim Morris, gerente-geral da Pixar, diz que os curtas permitem ao est\u00fadio &#8220;criar grandes experi\u00eancias de entretenimento&#8221; ao mesmo tempo em que prolonga a relev\u00e2ncia da marca. &#8220;Nosso plano \u00e9 manter a experi\u00eancia &#8216;Toy Story&#8217; na cabe\u00e7a de nossos consumidores entre os filmes e ajudar a franquia&#8221;, diz ele.<\/p>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o do curta &#8220;Toy Story&#8221; custou US$ 6 milh\u00f5es, segundo uma pessoa a par do or\u00e7amento. O filme leva Buzz e Woody \u00e0s fam\u00edlias americanas um ano depois da estreia de &#8220;Toy Story 3&#8221;, justamente quando as pessoas podem estar come\u00e7ando a esquecer do filme, afirma Gould.<\/p>\n<p>&#8220;Toy Story 3&#8221; rendeu US$ 1,06 bilh\u00e3o nas bilheterias mundiais, segundo a consultoria especializada em cinema Box Office Mojo. Isso faz dele o maior sucesso de anima\u00e7\u00e3o da Disney de todos os tempos, e o segundo maior sucesso no geral, perdendo apenas para &#8220;Piratas do Caribe: O Ba\u00fa da Morte&#8221;.<\/p>\n<p>Estimativas da Disney colocam &#8220;Toy Story&#8221; como a quarta maior franquia em merchandising de 2010, depois de Mickey Mouse, Pooh e da cole\u00e7\u00e3o de bonecas das Princesas, e antes da linha Barbie, da Mattel, segundo afirmou o diretor financeiro Jay Rasulo a analistas em fevereiro. Incluindo as vendas de produtos licenciados, sobre as quais a Disney ganha uma comiss\u00e3o, o merchandising de &#8220;Toy Story 3&#8243; vai gerar mais de US$ 7,3 bilh\u00f5es no varejo, segundo estimativa da Disney. A companhia tamb\u00e9m instalou atra\u00e7\u00f5es relativas ao filme em seus parques tem\u00e1ticos.<\/p>\n<p>Os primeiros &#8216;toons&#8221; de &#8220;Carros&#8221; podem ter ajudado a estimular a afei\u00e7\u00e3o por pelo menos um personagem do novo filme, segundo diz Steven Levitt, presidente da Marketing Evaluations, que mede os chamados &#8220;Q Scores&#8221; &#8211; a porcentagem de pessoas familiarizadas com um produto que elas consideram favorito. A pontua\u00e7\u00e3o de &#8220;Mater&#8221;, o caminh\u00e3o-guincho de sotaque caipira do filme &#8220;Carros&#8221;, continua em relativamente elevados 47 pontos, quatro anos depois de o filme ter sa\u00eddo dos cinemas, diz Levitt &#8211; um ponto a mais que Mickey Mouse. Isso se compara a Pernalonga, os doces M&amp;M e os personagens de &#8220;Toy Story 3&#8221;, que foram as figuras animadas que conseguiram as melhores classifica\u00e7\u00f5es: 52 pontos.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/tonka3d.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/pixar-animation-studios.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-3548\" title=\"Pixar Animation Studios\" src=\"http:\/\/tonka3d.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/pixar-animation-studios.jpg\" alt=\"Pixar Animation Studios\" width=\"475\" height=\"240\" srcset=\"https:\/\/www.tonka3d.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/pixar-animation-studios.jpg 594w, https:\/\/www.tonka3d.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/pixar-animation-studios-300x151.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 475px) 100vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p>A Pixar pretende lan\u00e7ar mais curtas &#8220;Toy Story&#8221; para manter Buzz e Woody nos holofotes. Um segundo &#8220;toon&#8221; ser\u00e1 exibido antes de &#8220;The Muppets&#8221;, que estreia nos Estados Unidos no fim de semana do feriado de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as, que \u00e9 o come\u00e7o da esta\u00e7\u00e3o de compras de fim de ano no pa\u00eds.<\/p>\n<p>A estreia de &#8220;Toy Story: Hawaiian Vacation&#8221; tamb\u00e9m se d\u00e1 poucas semanas antes da Disney abrir seu resort Aulani, de US$ 800 milh\u00f5es, em Oahu, no Hava\u00ed. Executivos da Disney afirmam que n\u00e3o h\u00e1 nenhuma rela\u00e7\u00e3o entre os dois eventos, mas os seis minutos de Woody e sua turma sonhando com aventuras no para\u00edso certamente dar\u00e3o uma forcinha ao empreendimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando a Walt Disney lan\u00e7ar &#8220;Carros 2&#8221; nos Estados Unidos, em 24 de junho, as plateias receber\u00e3o um b\u00f4nus de seis minutos. 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